Статистика: Чорна П'ятниця 2018

     Ім'я самого геніального продавця минулого століття назавжди залишиться в історії підприємництва. Френк Вулворд заклав першу цеглину фундаменту масштабних розпродажів, виставивши весь товар свого відділу, всього по п'ять центів за одиницю.

     В той день відділ, де працював Френк, отримав серйозний прибуток. А магазини з тих пір стали практикувати сезонні знижки на одяг, взуття, меблі та інші предмети споживання. Визначення дня тижня - «чорна», п'ятниці дали патрульні поліцейські вже в середині минулого століття. Захисники правопорядку насилу стримували юрби людей, спраглих дешевих придбань, і жахалися кількості абияк припаркованих автомобілів. А поняття кіберпонеділком, дня, наступного за уїк-ендом, з'явилося тільки в кінці 60-х років.

     Неможливо знайти чорну блузку в неосвітленому приміщенні, тим більше, якщо її там немає. Всі ці поняття так міцно увійшли в наше життя, що вважаються невід'ємною її частиною. Неможливо уявити передріздвяні свята без Weekend Venerdì Nero в Європі, з традиційними знижками і марафоном розпродажів, що починаються з кінця жовтня, і триваючих аж до самого Нового року. Частково зник ажіотаж біля дверей і прилавків європейських магазинів, що відкриваються спозаранку. Але це пов'язано з тим, що більшість покупців стали віддавати перевагу online-покупки, все частіше вдаючись до послуг інтернет-магазинів.

     Настане Чорна п'ятниця в Україні в ніч з 28 на 29 листопада. Віртуальні двері сайтів відкриються рівно о 23.59 останнього четверга місяця. Всі знижки анонсовані заздалегідь, і складають від 20-30% до 85-98% в залежності від категорії товару. Аналітики вже б'ють на сполох, стверджуючи, що показник продажів роздрібної торгівлі значно скоротився в порівнянні з минулим роком. Згідно з аналізом ринку, це пов'язано і з економічним станом країни, і з тим, що період розпродажів значно розтягнувся в часі. Якщо раніше покупець «спускав» кошти за все за три-чотири дні, то сьогодні він має можливість купувати зі знижками на протязі місяця, а то й двох.

     У свідомість пересічного українця з'явилося стійке розуміння, що і після Нового року настане черговий знижковий сезон, присвячений до чергового свята. Таких днів у році набереться чимало, і буквально кожен повинен бути відзначений значними і не дуже знижками. До хорошого звикають швидко, але не може Black Friday Weekend розтягнутися на весь рік! Світова статистика показує, що надані за місяць до головної розпродажі року знижки, істотно впливають на купівельну спроможність. Люди не відчувають необхідності ще щось придбати, оскільки вони вже купили те, що їм потрібно. Головний американський економіст Дж. О'Салліван склав графік роздрібних продажів Чорної п'ятниці в Америці з приходом інтернет-магазинів і п'яти недільної пролонгацією знижок:

     Тенденція падіння роздрібних продажів пов'язана з глобалізацією онлайн-рітейлу і популяризації девайс-покупок. Сучасний ринок негайно відреагував на появу цифрових технологій. Спочатку користувач набуває смартфон, потім встановлює програму типу SlickDeals з додатком під Android та iOS, і купує через інтернет, минаючи тисняву на вході в реальний магазин і не вистоюючи в чергах. До 2015 року рівень online-покупок значно зріс:

     Спостерігається безперервна тенденція зростання продажів західноєвропейських і американських інтернет-магазинів. Вітчизняні online-ресурси також користуються певним попитом. Семигодинна різниця в часі грає «на руку» вітчизняному підприємцю - спочатку покупець «пробігається» по українських сайтах, а після 19.00 шукає покупки на закордонних ресурсах, анітрохи не бентежачись доставкою товару, адже існують перевірені перевізники, яких так просто відшукати в соціальних мережах. Інфографіка зростання онлайн-продажів 14 країн, найчастіше відвідуваних українськими покупцями:

     Участь в масштабних українських розпродажах братимуть виключно торгові мастодонти. Маленьким інтернет-магазинам не під силу, та й невигідно змагатися з асортиментом гіпер- і мегамаркетів. Лавину замовлень необхідно не просто обробити, але ще доставити покупцю без збоїв. А ще врахувати відсоток повернення куплених товарів, який незмінно відбувається після масштабних розпродажів. Тому, великі знижки справа хороша, але вимагає ретельного економічного аналізу. 
Коротше кажучи, поняття «Чорної п'ятниці» переростає в історико-традиційний період передріздвяних покупок і подарунків до Нового року, за яким економічні аналітики вимірюють фінансові можливості українських покупців, і вивчають попит населення на різні групи товарів. Вдалих покупок, пані та панове, в реалі і мережі Інтернет!